为认真学习贯彻落实全国宣传部长会议以及全国文化和旅游厅局长会议精神，推动现代公共文化服务高质量发展，做大做强国家公共文化云全民艺术普及第一品牌，助力地方文旅品牌建设与推介，以文旅融合促乡村振兴，文化和旅游部全国公共文化发展中心（以下简称“发展中心”）策划实施全国“乡村网红”培育计划暨“汇文采”文化惠民行动计划（以下简称“文化惠民行动计划”）。2023年1月6日，全国“乡村网红”培育计划暨“汇文采”文化惠民行动计划（黑龙江站）启动仪式在冰雪童话王国——哈尔滨冰雪大世界举行，国家公共文化云全程直播。启动仪式由发展中心联合黑龙江省文化和旅游厅、黑龙江省农业农村厅、黑龙江省商务厅、黑龙江省乡村振兴局、共青团黑龙江省委、黑龙江广播电视台主办，乡村网红培育计划办公室、黑龙江省群众艺术馆承办。发展中心主任白雪华，黑龙江省文化和旅游厅党组书记何晶及副厅长何大为，黑龙江省农业农村厅一级巡视员孙文志，黑龙江省商务厅副厅长尤晓林，共青团黑龙江省委副书记夏天，黑龙江广播电视台副台长 曾庆怡，黑龙江省乡村振兴局二级调研员宋元信等有关单位负责同志出席仪式。

文化惠民行动计划坚持以文化为引领，以文化惠民为宗旨，聚拢全国“乡村网红”优质资源和“汇文采”供需资源，更好满足基层人民群众多样化、高品质的精神文化需求，通过乡村网红全网联动，以直播态、短视频等融媒体传播方式，推进城乡公共文化服务体系一体建设，通过提供优秀文化产品和优质旅游产品，持续加大地方文旅特色品牌推介力度，深入推动公共文化供给侧改革，建立线上线下融合发展的公共文化产品供给体系，不断增强基层群众文化获得感和幸福感，是发展中心在中国式现代化进程中推动全民艺术普及高质量发展的创新举措。按照试点先行、择优实施原则，发展中心选定黑龙江省作为文化惠民行动计划全国首个试点省份。

启动仪式上，白雪华主任代表发展中心为来自基层的张立英、刘宁、王吉业、仁青朗加、黄丽萍、潘信瑾、易钦钦7名代表颁发了“首批乡村网红优秀人才”荣誉证书。在文化和旅游部公共服务司指导下，发展中心统筹全国文化馆（站）力量，自2020年下半年以来持续实施全国“乡村网红”培育计划，发掘、培育了100多位乡村网红，综合粉丝量累计超过1亿人，话题全网点击量突破5亿人次。经网友助力、专家评议，涌现出了一批知农爱农、扎根乡村、充满正能量的乡村网红优秀人才，他们为家乡代言，为乡村文旅打call，成为引领乡村文明建设的新兴力量，将成为文化惠民行动计划主力推介官。

何晶书记代表全国首站启动省份在仪式上作了热情洋溢的致辞。白雪华主任在讲话中指出，发展中心将积极协调国家公共文化云、汇文采、有关地方文化云以及国家级媒体平台，广泛发动优秀乡村网红力量，全方位、多角度推介黑龙江省特色文旅优品，助力文旅全面复苏，惠及基层群众。白雪华主任、何晶书记、孙文志一级巡视员、尤晓林副厅长、 夏天副书记、曾庆怡副台长、宋元信二级调研员在活动主舞台大屏幕前共同按下启动键，标志着全国“乡村网红”培育计划暨“汇文采”文化惠民行动计划（黑龙江站）活动隆重启动。

来自全国的乡村网红代表登上舞台，载歌载舞，同唱《我在黑龙江等你》，线上线下火热开启文化惠民行动计划黑龙江首场直播推介活动——“云遇龙江”文化惠民冰城行。在直播间里，来自全国和黑龙江省本地的乡村网红们纷纷为黑龙江省推荐的首批特色文旅产品、文创产品、乡村农特产品等特色优品开展丰富多彩、喜闻乐见的直播推介，活动参与单位为本场直播提供了诸多惠民折扣，吸引了大批网友围观、点赞、留言甚至急于下单，一场“文旅盛宴”在冰雪大世界里和国家公共文化云、黑龙江省公共文化云等平台上精彩上演。

下一步，主办方将在黑龙江省推出为期一个月的文化惠民月，协调一批正能量、大粉丝量的优秀乡村网红担任“优品推介官”，通过短视频推介、直播带货、融媒体活动等多种形态，带动供需有效对接；与全国“村晚”活动相结合，推出一批基层群众喜闻乐见的广场舞、扭秧歌等群众文化活动，并适时推出“汇文采”地方特色文旅优品“赶大集”活动，让基层群众积极参与文化惠民行动计划，让利群众，丰富群众精神文化生活，增强基层群众文化体验感、获得感。

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